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- テレビCMとの違い
直接手に取ることのできない消費者に
商品やサービスの魅力をじっくり伝えます。
一般的なテレビCMとの違いは、CMの尺の長さにあります。テレビCMの尺は15秒～30秒が一般的ですが、インフォマーシャルの尺は60秒の短い広告から始まり、90秒、120秒、180秒、4分、5分、29分、長いものでは１時間近くかけて、ひとつの商品の情報を詳しく紹介していきます。
イメージを伝え、認知力をアップさせることが目的の一般的なＣＭと違い、主にレスポンスに結びつけることが狙いの広告になります。
広告の目的
一般的なＣＭ
知名度を高める、ブランドのイメージアップ
インフォマーシャル
商品の価値と価格を伝え、レスポンスを獲得する
放送の尺の長さ
一般的なＣＭ
15～30秒など
インフォマーシャル
60秒～55分など
情報の内容
一般的なＣＭ
シンプルな情報、印象的な情報
インフォマーシャル
売るための情報、買うための情報
映像制作面
一般的なＣＭ
印象的に見せ、魅力を際立たせる映像技術が必要
インフォマーシャル
情報をわかりやすく整理する技術や購買意欲を刺激し、消費者を説得するような表現技術が必要
視聴者への効果
一般的なＣＭ
良い印象を持たせ、記憶に残すことができる
インフォマーシャル
販売や問い合わせなど何らかの行動につながる
視聴者の行動
一般的なＣＭ
店舗などで後で購入してもらう
インフォマーシャル
ＣＭを見て今購入してもらう