テレビCMとの違い

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直接手に取ることのできない消費者に
商品やサービスの魅力をじっくり伝えます。

一般的なテレビCMとの違いは、CMの尺の長さにあります。テレビCMの尺は15秒~30秒が一般的ですが、インフォマーシャルの尺は60秒の短い広告から始まり、90秒、120秒、180秒、4分、5分、29分、長いものでは1時間近くかけて、ひとつの商品の情報を詳しく紹介していきます。

イメージを伝え、認知力をアップさせることが目的の一般的なCMと違い、主にレスポンスに結びつけることが狙いの広告になります。

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広告の目的

広告の目的

一般的なCM

知名度を高める、ブランドのイメージアップ

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インフォマーシャル

商品の価値と価格を伝え、レスポンスを獲得する

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放送の尺の長さ

放送の尺の長さ

一般的なCM

15~30秒など

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インフォマーシャル

60秒~55分など

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情報の内容

情報の内容

一般的なCM

シンプルな情報、印象的な情報

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インフォマーシャル

売るための情報、買うための情報

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映像制作面

情報の内容

一般的なCM

印象的に見せ、魅力を際立たせる映像技術が必要

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インフォマーシャル

情報をわかりやすく整理する技術や購買意欲を刺激し、消費者を説得するような表現技術が必要

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視聴者への効果

視聴者への効果

一般的なCM

良い印象を持たせ、記憶に残すことができる

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インフォマーシャル

販売や問い合わせなど何らかの行動につながる

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視聴者の行動

視聴者の行動

一般的なCM

店舗などで後で購入してもらう

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インフォマーシャル

CMを見て今購入してもらう

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